大黄山打开高品质旅游强省建设新格局

　　黟县宏村。（资料图片）

　　天柱山天柱峰。（资料图片）

　　“安徽提出建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，这是一个具有战略视野和系统思维的重大工程，从黄山‘一座山’延伸到黄山、池州、宣城、安庆四市4.4万平方公里的‘大区域’，从旅游产业延伸到现代服务业集群，蕴藏着无限空间和无限机遇。”9月10日，在第十四届安徽国际文化旅游节开幕式上，世界旅游联盟主席张旭为大黄山热情点赞。

　　烟雨大黄山，心灵休憩地。2022年2月，随着皖南国际文化旅游示范区“十四五”建设发展规划出台，一个全新的概念惊艳亮相——大黄山！2023年7月，安徽省委十一届五次全会召开，明确大黄山建设的目标；2023年12月，安徽省委、省政府印发《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》，擘画大黄山建设的“施工图”。

　　立足生态型、锚定国际化、对标世界级，大黄山打开高品质旅游强省建设的新格局。

　　新供给

　　挖掘资源禀赋，丰富文旅产品

　　既有天然氧吧木坑竹海的清新空气，又有塔川、卢村等古老村落的田园风光，更有悦榕庄、东榕华美达等国际品牌酒店的优质服务，黄山黟县国际乡村旅游度假区集乡村度假、徽文化研修、生态体验等功能于一体，成为国内外游客心驰神往的休闲胜地。今年6月，黄山黟县国际乡村旅游度假区上榜国家级旅游度假区，为我省又增添一张“国字号”文旅名片。

　　高品质旅游，离不开高品质供给。大黄山自然山水冠绝天下、历史人文璀璨夺目，具有打造世界级休闲度假康养旅游目的地的厚重底蕴和突出优势。我省提出，大黄山地区要面向高品质消费需求，推动传统观光旅游向现代休闲度假康养旅游升级、旅游产业向跨界融合的高端服务业延伸，打造休闲度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济、文化服务等高端服务业集群。

　　黄山市徽州区打造大灵山旅游度假区项目，宣城市绩溪县推出仁里旅游度假区项目，安庆市建设集贤关矿坑生态文旅项目，池州市谋划东九华文旅项目……大黄山四市依托各具特色的资源禀赋，不断推出具有广阔发展前景的文旅项目，吸引全国重点文旅企业的关注。截至8月底，大黄山地区今年已经签约开工投产文旅项目528个，总投资810.419亿元。

　　省文化和旅游厅相关负责人介绍，我省将坚持提升精品景区，推动黄山、九华山、天柱山、西递宏村和黟县乡村国际旅游度假区等建成富有文化底蕴的世界级旅游景区，加快东黄山、东九华、桃花潭等休闲度假康养综合体建设，推进齐云山、牯牛降等景区提标提质。建设精品乡村，积极招引大集团、大企业、大智库，开发建设一批具有国际水准的“乡村都市”、精品旅游村、乡村旅游集聚区，打造一批品位上乘的“皖美金牌民宿”。

　　新品牌

　　一体协同联动，擦亮世界名片

　　黄山市围绕“文化徽州”研学主题，从人与自然、建筑与文化、理想与追求、技艺与传承等角度切入，揭开徽文化的面纱；池州市围绕“千载诗城”研学主题，以诗人的足迹为引导，展现古诗词文化的独特魅力；宣城市围绕“文房四宝”研学主题，以笔、墨、纸、砚为切入点，展示精深的非遗技艺；安庆市围绕“有戏安庆”研学主题，呈现丰厚的人文底蕴、独特的戏剧文化、秀美的自然风光、深厚的红色革命传统……在2024安徽研学旅游大会上，大黄山“一市一品”研学品牌备受关注。

　　今年以来，我省着力在国内外推介大黄山品牌。推出主题产品，主要包括“大黄山百家高端商务会奖基地”、“百日百景大黄山”休闲度假康养旅游线路、“大黄山百家网红摄影点及乡村摄影基地”系列产品。举办推广活动，举办大黄山全球推介会，“长三角媒体采风大黄山”，外籍友人、国内网络大V走进大黄山等，全网累计阅读量超过10亿次。开展境外推介，先后赴英国、德国、俄罗斯、新加坡和港澳台等客源地开展推广活动。

　　随着“China Travel”成为国际热词，大黄山成为境外游客最想打卡的目的地之一。目前，外国游客可便捷游玩大黄山，法国、德国等16个国家可享受单免，新加坡、马来西亚等25个国家已实现双免，144小时过境免签政策即将落地实施，落地后将实现奥地利、比利时等54个国家和地区过境免签。黄山市市长何毅介绍：“我们启动国内首个‘国际化友好景区’共建计划，入境旅游便利化支付工作纳入文旅部直接调度，境外游客在黄山市主要景区景点可实现支付无障碍。”

　　大黄山，全省文旅发展的“领头雁”，更是全省文旅产业的强劲增长极。2023年，大黄山四市接待国内游客2.7亿人次，实现国内旅游收入2857.5亿元，同比分别增长72%、84%，分别占全省的31.8%、33.6%。今年上半年，大黄山地区接待国内游客1.4亿人次，国内旅游收入1499.6亿元，同比分别增长8.4%、18.2%，分别占全省的31.1%、32.2%。

　　新高地

　　强化龙头引领，撬动资源集聚

　　国内外知名车手群英荟萃，多款国产新能源汽车亮相，多名安徽体育明星驾车领航……9月26日，2024国际生态拉力杯（中国站）暨2024大黄山国际生态汽车拉力赛在合肥骆岗公园发车。比赛线路串联合肥、芜湖两大新能源汽车产业聚集区，以及大黄山四市著名景区，不仅有助于提升大黄山打响国际知名度，而且有助于扩大“安徽造”新能源汽车品牌世界影响力。

　　“扎实推进高品质旅游强省建设，关键在做强大黄山龙头。”省文化和旅游厅相关负责人坚定地表示。世界级，彰显安徽的雄心壮志；休闲度假康养，立足优越的资源禀赋。青山绿水间，正在崛起一个文旅产业高质量发展的新增长极。

　　大黄山文化创意产业发展座谈会，邀请头部企业和文化大咖为大黄山建设出谋划策；大黄山建设银企对接会，搭建重点项目和金融机构面对面的合作平台；“烟雨大黄山走进长三角大环线”推介活动，将高铁车厢化作打卡大黄山的移动舞台；大黄山全球推介会，把大黄山的魅力通过互联网传向五湖四海；全国汽车（房车）露营集结赛大黄山站比赛，丰富大黄山体育旅游消费场景……今年以来，一场场高端会议，撬动要素资源集聚到大黄山；一次次特色推介，把世界的目光聚焦到大黄山；一个个品牌赛事，将超高的人气吸引到大黄山。

　　“今年上半年，大黄山地区实现生产总值3626亿元，同比增长5.5%，反映了集群式发展与文旅产业转型升级的成果，以及对带动区域整体发展的溢出效应。”中国旅游研究院院长戴斌认为，安徽打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，推进文化和旅游业高质量发展的战略谋划，是建设旅游强国先行一步的实践探索。