合肥如何将“流量”变“增量”？

  2025周传雄“念念不忘·再遇见”巡回演唱会-合肥站现场

  中国科技大学体育馆合肥文旅女篮主场对阵江西鲸裕清酒观众席

  一场场展会，能撬动多少产业合作？

  全年参展的合肥造企业涉及21个行业

  一次次明星演唱会，能吸引多少跨城观众？

  近65万人次观演群体中跨城观众比例近80%。

  一项项顶级体育赛事，又能为城市培养多少未来消费群体？

  全年超千场赛事文化活动覆盖超200万人次。

  ……

  当下的合肥正在将展会、演艺、体育带来的瞬时人气，系统性地转化为持续的消费增量、产业动能与品牌声量，努力探索出一条以特色场景经济赋能城市高质量发展的文旅新路径。

  2025年，合肥正用行动给出了自己的城市答案。

  一次展会，如何成为产业发展的“助推器”？

  今年，合肥政文国际会展管理有限公司副总经理姜娜异常忙碌。“2025年1月-12月，我们合肥滨湖国际会展中心共举办280场次各类展览活动，有7676家参展企业，接待约230万人次观众，实现成交额5195.59亿元，而合肥造企业就涉及了21个行业，行业覆盖率达到77.78%。”

  姜娜提供的这组亮眼数据背后，是合肥会展经济能级跃升的生动写照，也标志着合肥正稳步跻身全国会展业第一方阵。

  2025中国网络文明大会、世界制造业大会、合肥国际新能源汽车展、量子产业大会……说起今年合肥的“科创会展”，姜娜如数家珍。“这一系列规格、全国性盛会的成功举办，不仅检验了合肥承接顶级会议的综合能力，还极大地提升了城市在数字时代的形象与话语权。”

  当然，会展经济的蓬勃发展，不仅在于“借好外力”，更在于“锻好内功”。姜娜介绍，作为2025量子科技和产业大会落地承办单位，他们首次实现“零财政”市场化运营，吸引了117家企业参展，成功探索“政府引导、市场主导、企业运作”的新型办展模式，而场馆满意度常年保持在98.1分的高位，得益于线上智慧平台、特色餐饮、专业讲解、免费寄存等精细服务。“我们甚至为动漫展专门打造了IP孵化平台和影棚，让展会不仅是交易场，更是创意孵化和文化体验的空间。”姜娜补充道。

  面向未来，姜娜表示将继续深化“科创会展”品牌，拓展“展会+文旅”等融合场景。“会展带来的不仅是订单和人气，更是城市形象的提升和产业生态的优化。我们希望能让会展经济持续为城市高质量发展注入源头活水。”

  一场演唱会，如何变身拉动消费的“新引擎”？

  “谁懂在合肥听演唱会的氛围啊！”连续两年从浙江专程来合肥观看偶像演唱会的陶女士，在自己的“小红书”账号上由衷感慨道。这声赞叹，是合肥演艺市场火热氛围的缩影，也印证了“为一场演唱会奔赴一座城”的跨城观演新潮流。

  2025年，合肥演艺市场精彩纷呈。据合肥体育产业投资有限公司支部书记、董事杨福运介绍，全年共保障举办了张杰、许嵩等明星大型演唱会16场次，吸引观众总人次近65万。“其中跨城观演观众的比例约70%-80%。”

  火爆人气的背后，当然有着细致入微的服务保障。

  协调加开公交线路、增设临时信号车……除了“老生常谈”的保障措施，面对如今观演群体新特点，服务保障措施也在不断升级迭代。“以合肥体育中心为例，考虑到现场粉丝的寄存需求，我们在现场会设置多处免费人工寄存点和100多组寄存柜，能容纳近万个小型行李。”杨福运说。

  如何让演唱会的影响力不局限于场馆之内？近年来，合肥文旅博览集团有限公司率先利用自身资源优势，通过“票根+”联动的方式，探索“票根经济”的延伸价值。“我们集团旗下的部分酒店、动物园等业态，已尝试与演唱会票根进行联动，为持票观众提供住宿、餐饮、入园等方面的专属折扣，希望留住外地游客。”杨福运告诉笔者，“未来要努力将这股强大‘粉丝流’，转化为巨大‘消费流’，让‘演艺经济’持续为合肥的夜晚增添光彩与活力。”

  一场赛事，如何成为延伸产业的“连接器”？

  对中国科学技术大学化学系研究生黄莉媛而言，今年冬天有一份特别的校园记忆：在学校体育馆亲眼目睹了一场全国最高水平的女子篮球联赛（WCBA）。“现场看比赛很过瘾，高水平竞技的氛围完全不同！下次有机会还要去看。”

  12月27日晚，合肥文旅女篮坐镇中国科大中校区体育馆，在师生们的热情助威中大胜对手，目前高居WCBA积分榜B组头名，竞技成绩与社会关注度持续提升。“将WCBA主场引入大学校园，在合肥尚属首次，我们不仅想让高水平赛事贴近青年群体，让大学生们能在校园里零距离感受职业体育的魅力，还想借此机会培养未来的体育观众和消费群体。”杨福运说。

  这场特殊的“校园主场”，正是合肥文旅博览集团开拓“体育经济”新场景的鲜活注脚。与女篮比赛同时进入科大校园的还有经典的戏曲表演，中场休息的间隙，黄梅戏演唱和戏曲舞蹈取代了常规的拉拉队表演，让场内的观众倍感惊喜。而场外的戏曲主题和合肥特色文创更是吸引了科大学子的青睐。赛场外的体育经济价值日益凸显。据杨福运介绍，像是在今年暑期，合肥体育产业投资有限公司围绕“最好的旅朋友，非你莫‘暑’”主题，创新融合体育、文化、商业、旅游元素，累计举办各类活动116场次，接待人次超过34万，仅在7-8月就实现营收近1467万元，同比增长2.5%。“这充分证明，体育不仅是竞赛，更是能够有效聚拢人气、拉动消费的优质平台。”

  当然，高水平赛事的引进与承办，才是激活体育经济的基础。今年以来，合肥文旅博览集团有限公司除保障合肥文旅女篮WCBA全部主场比赛外，还成功举办了全国青年羽毛球锦标赛、全国夏季游泳锦标赛、中国女篮热身赛（合肥站）等多场国家级高规格赛事。同时，扎实运营“合青赛”“徽青赛”等本土自主赛事超过320场，并举办了2025年市青少年田径运动会，构建了从顶级到业余、从立体到专业的青少年赛事体系，不断夯实城市的体育氛围和消费土壤。

  今年来，合肥体育产业投资有限公司举办赛事文化活动达1008场次，接待观众超160万人次。集团相关负责人表示，接下来将继续擦亮WCBA城市名片，办好自主IP赛事，另一方面还将积极策划引入新兴时尚赛事，打造更多集观赛、参与、社交、消费于一体的体育消费新场景，让体育经济成为城市经济增长的又一支点。